‘윈-윈’(win-win)이라는 말이 있죠. 모두에게 유리한, 모두가 득을 본다, 라는 의미인데요. 예술과 기업이 ‘윈-윈’ 하면 어떤 일이 발생할까요? 단순하게는 서로에게 홍보가 될 것이고, 나아가 제품 개발에 아이디어를 제공하는 계기가 될 것입니다. 그런데 이런 ‘아트 콜라보’의 기회가 모든 아티스트에게 주어지진 않을 겁니다. 오늘 소개할 이 전시가 특별한 이유도 바로 이 때문입니다.
가상의 콜라보 전시 <꼴라보매치>가 오는 11월 28일까지 서울 강남구에 위치한 꼴라보하우스 도산에서 진행됩니다. 여기서 우리가 주목해야 단어는 ‘가상의’ 입니다.
일반적으로 컬래버레이션이라 함은 광고주인 기업이 아티스트에게 이를 제안하는 방식입니다. 그러나 이 전시는 아티스트가 스스로 콜라보 하고 싶은 브랜드를 선택하고, 자신의 작품을 탄생시키는 역발상에서 시작됐습니다.
이를 기획한 꼴라보M은 지난 6월 공모를 통해 25명의 아티스트를 선발했습니다. 이들은 본인의 개성을 담아 커스텀한 작품들을 만들었는데요. 익숙한 브랜드의 화장품, 생필품, 패션 등 관련 제품들이 다채롭게 변주된 모습들이 매우 흥미롭습니다.
협소한 공간이지만 아기자기 배치된 작품들을 보고 있으니 마치 편집샵에 와 있는 듯한 느낌이 들었습니다. 당연히(!) 시판되는 ‘제품’들은 아니지만 개별 구입은 가능한 ‘작품’들입니다.
전시를 모두 관람한 후에는 ‘실제 콜라보를 진행하면 좋을 것 같은 작품’을 고르는 현장 투표에도 참여할 수 있는데요. 자, 사심 가득 에디터의 시선을 사로잡은 작품들은 무엇일까요?
#미미X오뚜기
외모 콤플렉스로 잃어버린 자존감을 되찾는 돼지 캐릭터 ‘피그미(Pigme)’로 희망적인 메시지를 전해온 미미 작가가 선택한 브랜드는 ‘갓’ 아니 오뚜기입니다.
그가 내놓은 작품은 있는 그대로의 나를 사랑하는 것이 진짜 행복이라는 메시지를 담은 ‘돼지 라면’인데요. 자신만의 브랜드를 찾는 것을 즐기는 현대인들에게 진라면에서 ‘찐’ 행복이라는 언어유희를 찾아냈다고 합니다.
#바르X크리스피
아티스트 바르는 크리스피크림 도넛에 스마일과 피스꽃으로 달콤함을 시각적으로 표현했습니다. 사라지는 도넛이 아니라 소장하고 싶고, 누군가에게 자랑하고 싶은 도넛을 위해 팝스럽고 힙한 심볼을 추가한 것이죠.
코로나19로 인해 침체된 세계인들에게 깊은 철학이나 무거운 의미가 아닌, 보기만 해도 평화로워지는 그림으로 ‘해피 바이러스’를 전파해온 작가의 생각이 고스란히 녹아있는 작품이기도 한데요.
그는 “하나의 선이 다섯개의 꽃잎을 만들어내고, 그 꽃잎의 끝은 하나의 미소로 이어진다”며 “이 하나의 선은 하나로 연결되는 우리 모두를 의미한다”고 설명합니다.
#이아람X버거킹
이아람 작가의 작품을 보고 있으면 ‘내가 제일 잘 나가’ 라는 소싯적 유행가 가사가 떠오릅니다.
자화자찬을 하듯 ‘Who’s the King’이란 질문과 ‘I’m the King’으로 답하는 자신감 뿜뿜의 햄버거가 무척이나 귀여운데요.
브랜드의 이름을 활용해 선보인 이 작품은 누가 봐도 쉽고, 재미있게 인식되지만 동시에 브랜드를 확실하게 홍보하는 본연의 의무에 충실한 느낌입니다.
#사도세자X처음처럼
전시장 한쪽 벽에는 장문의 글이 기록돼 있습니다. 아티스트 사도세자가 ‘처음처럼’을 선택하며 작성한 구구절절한 사연(?)인데요. ‘흔들어라, 더욱 부드러워진다’ 카피라이트를 떠올리며 작업했다는 이 작품을 통해 작가는 술자리가 항상 부드럽고 임팩트 있기를 기원한다고 전했습니다.
이외에도 업종 불문한 작품들이 전시장을 가득 채우고 있습니다. 답답한 일상에 환기가 필요할 때, 엉뚱하지만 유쾌한 영감이 필요할 때 다녀와 보면 좋을 전시가 아닐까 싶습니다. 참고로 네이버 사전예약을 통해 방문하면 아메리카노 쿠폰을 받을 수 있습니다.
<꼴라보매치>
2021.10.22~2021.11.28
오전 10시~오후 8시
꼴라보하우스도산
(강남구 언주로164길 21-3)
전체 관람가, 무료
글·사진 올댓아트 김지윤 에디터
allthat_art@naver.com
